18新利体育
您现在的位置:主页 > 新闻中心 >

在人造水晶领域独领风骚的施华洛世奇为何在中

作者:18新利体育 日期:2020-11-16 00:22

  1862年,丹尼尔施华洛世奇出生于波西米亚伊斯山一个小村庄,那里一直是传统的水晶玻璃加工区,他的父亲与当地大多数从业者一样,经营着一家水晶切割小作坊。丹尼尔成长的年代,正好是人类工业文明发生巨变的年代。年轻的丹尼尔也顺势而为,为传统水晶加工业注入一些新鲜血液,经过9年埋头实验,丹尼尔终于造出了可以完美切割水晶的自动切割机,这款切割机能将。它能将水晶巧妙地打磨出数十个切面,使得水晶对光线有极好的折射能力,让整个水晶看起来耀眼夺目。为保证自己的发明不被同行窃取,丹尼尔申请了专利,并背井离乡来到奥地利的瓦腾斯。那里水力资源丰富,可以为切割机提供充足动力,除此之外,它离当时最大的水晶消费地、时尚之都巴黎更近。1895年,丹尼尔与两个合伙人建立起施华洛世奇公司。此时,丹尼尔的水晶帝国已雏形初现。

  然而水晶的存量毕竟是有限的,这一自然属性并没有限制丹尼尔的野心,他开始打算“逆天而为”——生产人造水晶。他和三个儿子建造了一个实验室,花3年时间设计制作了融化炉。20世纪初,施华洛世奇开始大规模生产无瑕疵人造水晶石,很快受到了市场的热烈追捧。一战爆发后,施华洛世奇陷入了缺少机械设备和原材料的窘境,经过两年的研制,终于推出自动打磨机,用来加工水晶制品。到了20年代,欧美时尚界开始流行装饰着珍珠和水晶的裙装。丹尼尔看到这一新兴的市场需求,随即潜心研制出缀满漂亮碎水晶的石带,可以直接缝在衣物上。施华洛世奇从此和香奈儿、GUCCI、迪奥等顶级时尚品牌以及好莱坞大片开始广泛的合作,《绿野仙踪》里有施华洛世奇制作的戏服出镜;奥黛丽赫本在电影《龙凤配》以及《蒂凡尼早餐》中也使用了施华洛世奇元素。70年代初,石油危机以及嬉皮、波西米亚风的盛行一度让施华洛世奇公司受到了重创。但很快,它就推出了一项新技术—HotFix,这项技术让水晶可以直接附着在织物上,精确切割锆石以获得更好的仿钻效果。没过多久公司就走出了困境。

  1976年,施华洛世奇的设计师Max在偶然的情况下利用零碎材料拼凑出一只水晶老鼠,它是公司历史上推向市场的第一款水晶成品,它也成为了冬奥会的畅销纪念品。受此启发,施华洛世奇乘胜追击地推出了一系列以小动物、花草等为主题的“银水晶”摆件产品。随后,施华洛世奇选用了天鹅作为公司的logo,在西方的神话故事里,天鹅象征着纯洁、力量和高贵。正是这一系列品牌发展的故事成就了璀璨夺目的施华洛世奇水晶世界,使其成为业界翘楚。

  丹尼尔过世以后留下了一个极其庞大的家族,现在已经完成了第4代向第5代的交班。随着家族的日益壮大,家族成员之间意见分歧也越来越多。尽管施华洛世奇在人造水晶领域独领风骚,但在整个珠宝业,它的影响力和竞争力还远不及其他品牌,在中国市场,消费者更热衷于珠宝收藏和保值。但施华洛世奇卖的本来是工艺和设计,它让更多年轻时尚的中等收入人群买得起精美的珠宝。第五代家族成员娜佳开始着手重新定位公司的品牌形象,大胆创新,积极跨界。它与飞利浦、迪斯尼等多个品牌合作,在电子产品、鞋包、办公用品、名车等领域提供装饰品。2009年,施华洛世奇推出手表,开始将品牌打入奢侈品行列。它首次进军钟表界推出LOVELY CRYSTALS系列手表妩媚与优雅于一身,其圆形表壳上缀有16颗闪亮迷人的活动式透明锆石,与珍珠贝母表盘上8点位置的小巧心形装饰互相辉映,加上不锈钢表带,令这款独特时计更显高贵典雅,这个系列的手表一经推出,立马受到消费者的追捧。不过娜佳的这种转型尝试遭到了家族其他成员的质疑,要让施华洛世奇的家族企业真正如天鹅般在天空中自自翱翔,第五代家族成员必须在保证品牌的延续和发展与坚持大胆创新之间获得更好的平衡。

  施华洛世奇在人造水晶领域独领风骚,它独特的魅力和设计使得它在两百多年的历史中不断发展壮大。当丹尼尔施华洛世奇怀着打造“适合所有人的钻石”这一愿景开创水晶事业之初,没有人能够想到他对后人的影响如此深远。尽管施华洛世奇目前存在一些品牌发展过程中的困难,比如市场的推广,品牌的重新定位等,但相信通过它独特的核心竞争力和它的家族不断与时俱进,它会在珠宝界更加大放光彩。


18新利体育

 

版权所有 © 18新利体育